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從百度指數看中國汽車市場發展趨勢

作者:風力刷百度指數 ???時間:2018-06-04 18:25

  2017年是中國車市的轉折年,宏觀經濟和汽車銷售市場均已步入低速增長的新常態,新階段。那么如何提振終端銷售,精準定位核心增長點成為了關鍵。在剛剛過去的一周,由中國汽車新聞網聯合手機百度舉辦的“數說•汽車-中國汽車消費數據大會暨中國汽車影響力指數盛典”在北京金茂威斯汀酒店圓滿落幕。在現場眾多嘉賓、行業大咖就汽車行業熱點問題進行了交流和分享。

  

 

  活動現場,百度品牌廣告產品部總經理陳蕾以《指見汽車·品牌時刻》為主題,向在場嘉賓講述了如何借助百度的大數據優勢,客觀展現行業動態,洞悉行業發展圖景。而百度指數基于多年用戶行為數據積累和行業研究經驗,提出“領先一步觸達更廣泛的興趣階段潛在用戶,洞察真實海量需求”。

  

 

  百度品牌廣告產品部總經理陳蕾

  從百度指數看中國汽車市場發展

  提起百度指數,相信大部分朋友都不會陌生,它是以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺。在這里,你可以研究關鍵詞關注趨勢、洞察網民需求變化、監測媒體輿情趨勢、定位數字消費者特征。還可以從行業視角,分析市場特點、洞悉品牌表現。而依托百度指數,陳蕾談了對于中國汽車市場的發展趨勢。

  

 

  在剛剛過去的2017年,陳蕾認為中國汽車市場呈現四個趨勢,分別是消費升級、渠道下沉、消費者年輕化和熱點聚焦。以車型搜索為例,陳蕾表示:“細分車型搜索增速排行第一的并非SUV而是中大型車,進口車的搜索指數明顯要領先于自主車型和合資車型,這是非常典型的消費升級。”

  除了消費升級之外,國內汽車用戶年輕化的趨勢已經相當明顯,各大廠商的目標用戶直指90后、95后用戶。而從百度指數來看,據陳蕾介紹:“汽車市場潛在用戶中,目前90后雖然只貢獻了1/3的購車用戶,卻貢獻了將近一半的潛在用戶,90后甚至00后才是真正意義的需求存量,是未來首次購車的剛需人群,品牌急需從年齡更小的潛在人群中加強品牌引導。”

  

 

  渠道下沉實際上已經談了幾年,很多品牌已經意識到大城市的汽車日漸飽和,另外以北京為首的部分一線城市則因限購限制了消費需求,也使得廠商不得不去發展二、三、四線市場。而從百度指數來看,在潛在用戶區域分布上,華東地區以33%的搜索份額占比高居榜首,還貢獻了19%的最高搜索增速,顯示了東南部經濟發達地區在潛在用戶數量和增幅上的獨特優勢,成為兵家必爭之地,這可以為汽車廠商發展新渠道提供參考。

  讀懂百度指數就是讀懂未來

  各大廠商了解到市場趨勢才能更好的發展,而百度指數則是一個很好的預測趨勢的工具。據陳蕾介紹:“百度指數是一個很好的做預測、分析的來源,你可以看不同的類型、不同年齡的人群、不同地域的人群究竟在研究什么樣的車。”

  

 

  了解了消費者需求,無論是推出新產品或者產品布局都將更有針對性。為此,陳蕾還舉了一個例子,一個同事因為“房貸計算器”的百度指數暴漲,而判斷出買房需求激增,未來房價將會大漲,進而決定買房,結果買完兩個月房價真的大幅上漲。

  目前,汽車行業銷量已經進入低速增長新常態,如何提升終端銷售、精準定位核心增長點成為關鍵。部分車企已經發布了2018年的新車規劃和銷量目標,有的保守、有的激進,順勢而為讀懂未來趨勢相信更能助力車企向前發展,百度指數是一個很好的參考工具!

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